Nov
13

Lutter contre le banner blindness pour améliorer son nombre de clics

Les internautes s’habituent au positionnement des publicités sur les sites web et donc comme pour tout ce qui est répétitif, le cerveau n’y fait plus attention et les ignore complètement. Les publicités deviennent donc beaucoup moins rentables. C’est ce qu’on appelle l’ ad blindness (cécité publicitaire) ou banner blindness (cécité aux bannières).

Pour ceux qui utilisent Adsense, les meilleurs positionnements pour les publicités vous sont même fournis dans la documentation et donc tout le monde utilise les mêmes ce qui renforce d’autant cette cécité.

Ignorance des publicités

Pour lutter contre ce problème de banner blindness et augmenter votre CTR il existe plusieurs solutions mais je ne parlerai ici que l’une d’entre elles à savoir de changer en permanence les emplacements des publicités pour ne pas habituer vos lecteurs.
Evidemment changer les emplacement tout les jours serait très chronophage.

Heureusement pour les utilisateurs de WordPress il existe un plugin qui fait ça de manière automatique et ce, quelle que soit la régie publicitaire.

Ce plugin c’est Ad injection

Rotation de publicités

Changement de pub à chaque affichage

Il vous permet de faire tourner plusieurs publicités différentes (pas seulement des publicités d’ailleurs) pour un même emplacement sur votre blog. Vous pouvez définir la fréquence de chacune d’entre elle à cet emplacement. Ca évite donc que la même publicité soit affichée à chaque chargement de page.  Vous pouvez donc inclure des régies publicitaires différentes et les faire tourner.

Emplacements au hasard

Changement d'emplacement à chaque chargement

Mais surtout le plugin permet de changer les emplacements automatiquement et au hasard au milieu de vos articles ou pages.
Une publicité qui s’affiche dans le deuxième paragraphe au premier chargement pourra se retrouver au deuxième paragraphe au chargement suivant.
Tout un tas de paramètres sont à votre disposition pour optimiser le positionnement de vos bannières :

  • nombre maximum de pubs
  • nombre de mots/caractères minimum avant affichag
  • apparition ou non dans le dernier paragraphe
  • type de page (article,  blog, 404,  etc.)
  •  nombre de pub suivant la taille de la page
  •  exclusion des pubs dans certaines balises HTML
  •  ancienneté de la page
  • alignement horizontal (gauche, centre, droite, au hasard, etc.)

Cache

Admettons que vous ayez installé un plugin de mise en cache, les pages devraient normalement afficher les publicités toujours au même endroit c’est à dire telle qu’elle était au moment de la mise en cache.

Ad Injection permet d’outrepasser celà en repositionnant les publicités après la  mise en cache et non avant. Ainsi, malgré la mise en cache les publicités sont quand même affichées au hasard.

Ce plugin est compatible avec les plugins de mise en cache suivants : WP Super Cache, W3 Total Cache and WP Cache.

Autres fonctionnalités

Ce plugin dispose d’autres fonctionnalités comme la possibilité de filtrer certaines pages, articles, etc.  Il est également possible de bloquer les publicités sur certains sites qui vous apportent du trafic et de forcer l’affichage de pubs avec des tags

Ce plugin est une vraie boîte à outils pour la publicité sur WordPress.

 

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18 Comments to “Lutter contre le banner blindness pour améliorer son nombre de clics”

  • GeekPress from Tuto WordPress 13 novembre 2012 à 23 h 52 min

    C’est une très très bonne trouvaille ce plugin là ! D’ailleurs je ne connaissais pas du tout le terme ad blindness, mais il est vrai que cette logique devrait être flagrante.

    Par rapport au plugin, si l’on peut afficher autre chose que de la publicité, cela devient intéréssant et ça me donne quelques idées à tester.

    Est-ce que l’on peut ajouter du contenu HTML personnalisé ?
    GeekPress@Tuto WordPress Articles récents..Planifier un backup des fichiers d’un site WordPress sans pluginMy Profile

  • Arnaud 14 novembre 2012 à 17 h 07 min

    Tu vas me péter les scores du top commentateurs toi, je le sens :)

    Apparemment tu peux mettre du HTML et du javascript. J’avoue que je n’ai pas essayé.

    Ce plugin est un must, si, comme moi tu fais des sites de niches MFA.

  • francis from Formation PSC1 23 novembre 2012 à 14 h 17 min

    C’est une belle trouvaille en effet, mais est ce que ça augmente vraiment le nombre de CTR? Hormis une mise en page différente, l’utilisateur voit quand même que c’est de la publicité non?
    francis@Formation PSC1 Articles récents..Toute l’actualité de la formation PSC1My Profile

  • Arnaud 23 novembre 2012 à 20 h 27 min

    Oui, ça l’augmente, surtout si tu as des lecteurs réguliers.
    Je l’ai mis sur un de mes sites de niche où les visiteurs reviennent assez peu et j’ai eu une augmentation légère de CTR.

    Les publicités restent telles que tu les as enregistrées.
    Ca empêche que les utilisateurs sachent où sont les publicités et qu’ils n’y fassent même plus attention à force.

    Tu peux aussi pousser tout ça plus loin en mettant deux pubs différentes au même endroit et regarder laquelle marche le mieux. C’est du A/B testing en gros.

    Après si tu veux aller encore plus loin il y’a des thèmes optimisés pour Adsense. J’aurai l’occasion d’en reparler mais ça n’est pas adapté au blogging.

  • aide voyage 3 décembre 2012 à 22 h 05 min

    Ceci est intéressant si on a toujours les mêmes visiteurs. C’est très utile dans le cas d’un forum par exemple.
    Sur un de mes sites j’ai 75% de nouveaux visiteurs chaque jour donc ce plug in n’est pas vraiment intéressant. Mais j’ai pu noter que les visiteurs cliquent beaucoup plus sur des sites dont l’ergonomie n’est pas commune. Les internautes connaissent trop les thèmes WordPress, Joomla, blogspot, blogger…
    aide voyage Articles récents..Comment visiter l’Alhambra de GrenadeMy Profile

  • Arnaud 4 décembre 2012 à 18 h 00 min

    Il peut par contre t’être utile pour tester différents emplacements ou différentes régies publicitaires.

    • aide voyage 4 décembre 2012 à 19 h 47 min

      A part Adsense, quelle autre régie est intéressante?
      aide voyage Articles récents..Voyager enceinteMy Profile

  • Arnaud 4 décembre 2012 à 20 h 45 min

    J’utilise Vshop mais ca n’est pas dans la même optique.
    C’est un mix entre amazon et adsense.
    C’est pour vendre des produits et c’est rémunéré au clic.

  • Remy 5 décembre 2012 à 9 h 42 min

    Humm intéressant ce plug in. Moi qui fais tous ça à la main, ça va me changer la vie!
    Remy Articles récents..Angry Birds Halloween HDMy Profile

  • Frédéric 11 décembre 2012 à 21 h 54 min

    Bonjour,
    j’ai récemment découvert un thème dédié aux sites adsense. C’est CTR Theme. Il permet lui aussi de varier la position des publicité adsense.
    Frédéric Articles récents..Le Kindle Fire HD en détailMy Profile

  • Arnaud 12 décembre 2012 à 6 h 56 min

    Effectivement il y’a plusieurs thèmes payant optimisés pour la pub qui font ça et ils sont en dollars ce qui est une bonne chose pour nous :)

  • Stéphane de Qui Recherche 11 janvier 2013 à 14 h 53 min

    excellente idée, ce plugin; a essayer d’urgence. est il possible de fixer la bannière sur une position donnée pour une certaine période, si elle s’avérait intéressante?
    Stéphane de Qui Recherche Articles récents..Mes 6 astuces pour lutter contre le stressMy Profile

  • Arnaud 11 janvier 2013 à 19 h 41 min

    Oui, si c’est un endroit prédéfini il suffit de mettre une seule pub dedans pour qu’elle soit fixe (ou lui attribuer une rotation de 100%).

    Si c’est au beau milieu d’un texte il faut utiliser des shortcodes à l’endroit où tu veux les mettre.

    Après si tu veux afficher une pub pendant une durée déterminée automatiquement, je ne suis pas sûr que ce soit possible.

  • Dominique 2 février 2013 à 19 h 23 min

    c’est vraiment bien foutu car en effet la pub perso je ne la vois plus vraiment lol

  • Jacques from code promo 4 mars 2013 à 23 h 22 min

    merci pour l’article!
    Jacques@code promo Articles récents..Apprenez Comment réserver vos vacances de rêve au plus bas prix possibleMy Profile

  • roger 4 septembre 2013 à 23 h 27 min

    Merci pour le tuyau.

    C’est vrai que beaucoup de sites se ressemblent avec en plus les mêmes pub au même endroit.

  • Paul Mumu 22 janvier 2014 à 16 h 17 min

    Oui, beau tuto/explication. Toutefois cela peut perturber l’utilisateur de voir les pubs sortir n’importe où et faiblit le confort d’utilisateur
    Paul Mumu Articles récents..Bons plans Rakabulle : UBER, votre chauffeur privéMy Profile

  • mesmes 23 janvier 2015 à 23 h 16 min

    Bonjour et Merci pour le tuto.

    vraiment c’est un très bon outil avec beaucoup de possibilité
    mesmes Articles récents..Vous savez qu’on utilise GNU/Linux dans…My Profile